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現在無論做什么都講究個“生態”,旅行的地方要選擇“原生態”,吃的飯菜也要“原生態”,連現在的一些家具也往“原生態”發展。但是我們日常熟悉的廚房電器要進軍“生態圈”你會作何感想呢?廚房電器改變了傳統的營銷模式,通過消費者的切身體驗來達到產品推廣的目的,這就叫“烹飪體驗生態圈”。
在商家布置的體驗館內可以實現美食烹飪、休閑娛樂、聚會餐飲、文化品鑒等一系列功能,場景體驗式文化貫穿其中。相比一般的線下品牌體驗店,此類體驗館絕對不是一種商品的簡單陳設,它將完完全全地作為體驗館內必不可少的“廚房電器”存在,你在體驗館里品嘗到的美食,都是現場實實在在烹調制作的。而且這里完全擯棄“金錢交易”,不售賣任何廚房電器。
通過線下文化體驗館的模式,用美食、文化等特別情感化的元素來潛移默化地促進銷售,其實特別像星巴克里售賣的那些限量版杯子。“因為只有那些對星巴克咖啡情有獨鐘的消費者,才會成為這些杯子的死忠粉。而這些線下文化體驗館,以及衍生的烹飪文化生態圈,必然也會培養一些中高端死忠粉,從而反哺廚房電器的銷售。”
在互聯網時代,這種生態體驗無疑是新穎的,是足夠吸引消費者眼球的。這種“烹飪體驗生態圈”是一種全新的營銷模式,也叫間接營銷。一方面可以讓消費者體驗到產品的使用效果,另一方面也向消費者展示了企業的實力,因此這種類型的體驗館廣受好評。